Ar „Volkswagen“ rasistinė reklama buvo sąmoningas sabotažas?

VW
(Vaizdo kreditas: VW)

Reklamos agentūros DDB padalinys, atsakingas tik už „Volkswagen“ rinkodarą, „Voltage“ paskelbė, kad bus atliktas išsamus tyrimas dėl praėjusią savaitę „Instagram“ išleisto skelbimo kūrimo, kai buvo pasiūlyta tyčia pasiųsti rasistinius pranešimus.

Jei praleidote, VW „Instagram“ leido (dabar ištrintą) 10 sekundžių klipą, reklamuodamas savo naują „Golf“. Skelbimas sekė rasių porą Argentinoje ir imitavo naujausios „Tik Tok“ tendencijos stilių. Tačiau milžiniškos baltos rankos naudojimas tamsesnės odos figūrai atplėšti nuo savo automobilio į kavinę sukėlė pasipiktinimą ir netikėjimą - ypač todėl, kad kavinės pavadinimas į vokiečių kalbą verčiamas kaip „mažasis kolonizatorius“.

Norite pamatyti tikrai puikių skelbimų? Čia yra geriausi spausdinti skelbimai aplinkui

Negana to, matoma ir balta ranka, kuri nepaprastai atrodo kaip baltosios jėgos pasveikinimas. Panašu, kad „Der neue Golf“ („Naujasis golfas“) eilutė išnyksta, kad vokiečių kalba būtų per daug arti „N“ žodžio. Tai tokia įžūli pranešimų eilutė, nenuostabu, kad VW originalus „Instagram“ atsakymas, kuriame teigiama, kad visuomenė nesuprato skelbimas neplautas.

Dabar, po a serija VW atsiprašymų , „Voltage“ pradėjo vidaus tyrimą, tvirtindamas generalinį direktorių Toby Pschorrą pareiškime : 'Jei yra kokių nors įrodymų, kad darbuotojas ar tiekėjas sąmoningai sumanė ir įteikė rasistinius ar didžiažodžius pranešimus mūsų komunikacijoje, tai nedelsiant atleis iš darbo ir padarys teisines pasekmes'. Agentūros svetainė savaitgalį neveikė.

iphone 11 vs iphone 8 dydis

VW pradėjo savo tyrimą dėl procesų, kurie galėjo tai padaryti, paskelbdamas pranešimą „LinkedIn“ ir „Twitter“ prisiimdami visą atsakomybę ir pabrėždami jų siaubą, taip pat nurodydami „istorinę mūsų kompanijos kilmę ir kaltę nacių režimo metu“. Tuomet sakoma: „būtent todėl ryžtingai priešinamės bet kokiai neapykantos, šmeižto / propagandos ir diskriminacijos formai“.

„Twitter“ vartotojai yra nepatikimi tiek pradiniame skelbime, tiek „VW“ ir partnerių šūksnyje. Kai kurie iš jų abejoja logikos, kai žodis „sabotažas“ naudojamas tokio didelio dizaino projekto kontekste:

kaip dažyti smulkias linijas aliejuose

Ateik @vw 'sabotažas'! rimtai? Tai rasizmas, ir mes visi žinome, kad jūsų įmonėje ir skelbimų agentūrose yra keli žmonės, dirbantys šių skelbimų patvirtinimo etape. https://t.co/F1G9mJQQbe 2020 m. Gegužės 25 d

Tai nėra pirmas kartas, kai VW leidžiasi reklamuodamas karštą vandenį, kad gautų potencialiai įžeidžiantį toną. 2013 m. Buvo ištrauktas „Super Bowl“ skelbimas, rodantis baltąjį vyrą su stereotipiniu Jamaikos akcentu. Praėjusiais metais įvyko du įvykiai - vienas buvo skirtas lyčių stereotipus vaizduojančiai reklamai, ir kitas, kai generalinis direktorius panaudojo frazę, primenančią nacių laikų šūkį.

Sunku patikėti, kad 10 sekundžių trukmės klipas, parduodantis automobilį, gali jį gauti taip neteisinga, ypač patyrusio rinkodaros, tokios kaip VW, rankose. Nesvarbu, ar šiuo atveju VW veikia grėsmingos jėgos, ar ne, ištrintas skelbimas tikrai sumažės kaip vienas iš labiausiai prieštaringai vertinamos prekės ženklo akimirkos mes kada nors matėme.

Skaityti daugiau: