Šios juokingos reklamos rodo, kad seksizmas vis dar gyvas ir spardosi

Metų pradžioje JK uždraudė skelbimus būdingi žalingi ar įžeidžiantys lyčių stereotipai. Skelbimai iš „Volkswagen“ ir Filadelfijos buvo pirmieji, kurie pažeidė naujas taisykles, kurios apima televizijos skelbimus, taip pat skelbimus socialiniuose tinkluose ir spausdintus failus (žr. Mūsų mėgstamiausią) spausdinti skelbimus čia).

ką reiškia skaičius ant chromo piktogramos

Draudžiamas „Volkswagen“ skelbimas turi juostą „kai mes mokomės prisitaikyti, galime pasiekti bet ką“. Jame - dviejų erdvėlaivio vyrų, sportuojančio vyro su protezuota koja, šuolio į tolį ir moters, sėdinčios šalia vežimėlio, scenos. Reklamos standartų tarnyba (ASA) nurodė, kad skelbime parodyta moteris, „atliekanti stereotipinį rūpybos vaidmenį“. Tai galbūt buvo akivaizdžiau palyginus su „nuotaikinga“ vyrų veikla.

Filadelfijos skelbime, kuris sulaukė daugiau kaip 125 skundų, matyti, kad du vyrai praranda savo kūdikių pėdsakus, nes juos taip blaško Filadelfijos skanumas. Išgiję savo vaikus, jie sako „Nesakykim mamai“. ASA teigė, kad skelbime vyrai buvo vaizduojami kaip „šiek tiek nelaimingi ir neatidūs, dėl to jie negalėjo veiksmingai rūpintis vaikais“, ir pridūrė, kad, nors skelbime buvo naudojamas humoras, jis nesumažino žalingo stereotipo poveikio. '.



Jei „YouTube“ komentarai pagal šiuos du skelbimus yra ką nors praleisti (ir pripažinkime, kad taip nėra, tai yra politinis korektiškumas. Pažvelkite į žemiau esančius skelbimus, kurie visi yra nuo 2019 m., Ir pamatysite, kad akivaizdus seksizmas reklamoje vis dar gyvas. Pateikiame tik tris pavyzdžius, kaip gali būti seksistinės reklamos.

01. Bodenas skirsto berniukus ir mergaites

Pasak Bodeno, berniukams patinka išdykavimas, o mergaitėms - gėlės(Vaizdo kreditas: Samas Williamsas „Twitter“)

Vasarį drabužių kompanija „Boden“ buvo priversta atsiprašyti po internetinės kritikos bangos dėl teksto, atspausdinto jos „Mini Boden“ kataloge. Kampanijos metu berniukams patiko nuotykiai, dviračiai ir išdykavimai, jiems reikia drabužių, kurie atitiktų jų aktyvų gyvenimo būdą, o mergaitėms reikia kišenių, kad jie galėtų jas užpildyti gėlėmis.

Rimtai @Bodenclothing? Laikytis. pic.twitter.com/h6WnxWK33R 2019 m. Vasario 2 d

Bodenas atsakė sakydamas: „Mes labai apgailestaujame, kad tokį stilių ištrynėme. Nors mes neturėjome tikslo kada nors stereotipuoti berniukų ir mergaičių vaidmenų, mes čia tikriausiai šiek tiek pervertėme dalykus “.

Jame taip pat sakoma: „Prašau priimti nuoširdų atsiprašymą. Mes paprašysime Doną Draperį nustoti rašyti mūsų kopiją “. Manoma, kad „Dono Draperio“ kaltinimas yra pokštas, kaip visa tai retro, tačiau kampaniją sugalvojo ne tik reklamos autorius, o norint ją pasiekti, turėjo būti keli patvirtinimo sluoksniai. spausdinti.

Naujajame „Boden“ kataloge nėra tos pačios kampanijos. Pažymėtina, kad daugeliui mergaičių drabužių vis dar trūksta kišenių, todėl neaišku, kur jos turėtų padėti savo gėles.

02. „NatWest“ globoja moteris

Ačiū už nieką, pone Bankeriau(Vaizdo kreditas: NatWest / Stylist)

„NatWest“ gegužę pateko į kampaniją, pradėtą ​​kartu su žurnalu „Stylist“ (kuriame teigiama, kad istorijos rodomos per „feministinį objektyvą“). Kampanija buvo skirta moterims. Joje dalyvavo vyras, apsirengęs juostelėmis, ponas „Banker“, atsiprašydamas, kaip bankai anksčiau elgėsi su moterimis. Problema buvo ta, kad stengiantis atsiprašyti, kad globojame, reklamos sugebėjo būti labai globojančios.

Jie taip pat rėmėsi senais stereotipais, pavyzdžiui, atsiprašydami siūlydami krūvelę gėlių, susidedančių iš banknotų. Mes nesirinkome tiesiog kas čia blogo kampanijoje , taip pat pristatyti kai kuriuos kitus atsakymus (įskaitant žemiau pateiktą).

Jokiu būdu nė viena moteris to nepadarė / neparašė / nepaisė. Kokia daugybė globojančių kamienų @NatWest_Help @StylistMagazine #mrbanker pic.twitter.com/v9LVr1kXgB 2019 m. Gegužės 22 d

„NatWest“ ir „Stylist“ gynė kampaniją, o „Women Worth“ kolektyvas, kurio tikslas skatinti „įtraukią finansinę aplinką“, yra vis dar gyvena šiandien .

03. „Jūsų žmona karšta“ oras

seksistinė reklama su

Greitai! Atsiųsk vyrą!(Vaizdo kreditas: „Nottingham Post“)

Skelbimų lenta Mapperley mieste, Notingeme, liepą sukėlė ažiotažą. Kondicionierių kompanijos „Not Just Cooling“ skelbime rodoma moteris su šortais ir marškinėliais kartu su šūkiu: „Jūsų žmonai karšta! Geriau sutvarkykite oro kondicionierių “.

Iš pradžių skelbimas bus rodomas autobusais Notingeme, tačiau autobusų ir tramvajaus reklamos kompanija „Adverta“, bendradarbiaudama su Notingemo miesto transportu, jo neleido. „Adverta“ atstovas spaudai sakė: „buvo vietos, kad dizainas galėtų būti ginčytinas“.

„Pamačiau kažką panašaus valstijose ir šiek tiek pasukau. Atrodo, kad šiuo metu tai visada yra liūdna žinia, todėl labai smagu “, -„ Not Just Cooling “generalinis direktorius Lee Daviesas sakė „Nottingham Post“ .

'Aš taip pat supratau priešingos lyties nuomonę apie tai - žmonės mano šeimoje, mano žmona ir mama - ir negavau neigiamos nuomonės iš jų'.

Daviesas taip pat sakė, kad jo buvo paprašyta paleisti skelbimą, kuriame būtų rodomas žmogus, esantis tokioje pačioje situacijoje, tačiau „kol kas paliksime tokį, koks yra“.

ar turėčiau gauti bylą savo „MacBook Pro“

Jo komentarai rodo keletą dalykų. Kas yra „šiek tiek linksma“, daugeliui dažnai būna labai juokinga: objektyvizuojant vyrą, o ne moterį, skelbimas nebūna seksistinis (ar tai kada nors daroma?), O vieno ar dviejų pažįstamų žmonių apklausa niekada nevyksta kad užtektų. Ypač jei tie du žmonės yra jūsų šeimos nariai.

Skaityti daugiau: