„Super Bowl“ skelbimai, 2019 m .: geriausios „Super Bowl“ reklamos - ir kokie kūrybiniai skelbimai gali iš jų sužinoti

Kalbėdami apie 2019 m. „Super Bowl“ skelbimus, mes tikimės daug. Jau vyksta neoficialios „geriausios„ Super Bowl “komercinės“ karūnos varžybos, kuriose yra keletas nuostabiai atrodančių „Pepsi“, „Doritos“ ir „Bumble“ mėgėjų. Bet kaip atrodys visi skelbimai? O ar juos pavėsyje išvys dar nematytos „Audi“, „Kia“, „Mercedes-Benz“, „Toyota“, „Disney“, „Verizon“, pačios NFL ir kitų dėmės?

Keletas įvykių sukelia tiek pasaulinio šurmulio, kiek „American Super Bowl“, kuris šiais metais vyks 2019 m. Vasario 3 d., Sekmadienį. Ir kūrybiniams skelbimams yra daugybė prekės ženklo pamokos ko išmokti iš didžiausių pasaulio žaidėjų - jau nekalbant apie įspūdingą scenografiją ir kostiumų dizainą įpusėjus šou.

Džiugu, kad jei norite sulaukti šių metų veiksmo, yra keletas būdų tiesioginis „Super Bowl 2019“ srautas nemokamai nesvarbu, kuriame pasaulio krašte gyvenate.



Kaip nemokamai perduoti „Super Bowl 2019“ internetu
01. Atsisiųsti a VPT paslauga - mūsų mėgstamiausia yra „ExpressVPN“ , kuriai dabar taikoma didžiulė 49% nuolaida.
02. Prisijunkite prie serverio vietos : jei norite tiesiog žiūrėti žaidimą, JK yra geriausia vieta rasti nemokamai transliuojamą „Super Bowl“ (eikite į TVplayer.com ir pasirinkite „BBC One“); kadangi JAV yra geriausia vieta gaudyti reklamą. Gaukite „Express VPN“ beveik už pusę kainos dabar .

Kaip sporto renginys, metinis dviejų geriausių NFL Amerikos futbolo komandų - šių metų „New England Patriots“ ir „Los Angeles Rams“ - susitikimas yra pakankamai įdomus. Tačiau jo kultūrinė svarba viršija tai.

Daugelio amerikiečių laikomas neoficialia švente „Super Bowl Sunday“ yra laikas, kai draugai ir šeimos nariai gali susiburti, paskandinti alų, valgyti nesveikus užkandžius ir žiūrėti televizorių. Ir tai tikra proga: pavyzdžiui, šią dieną suvartojama daugiau maisto nei bet kurią kitą metų dieną, išskyrus Padėkos dieną (įskaitant apytiksliai 28 milijonus svarų bulvių traškučių ir 1,25 milijardus vištienos sparnelių).

Be to, kaip jau minėjome, tai susiję ne tik su sportu. Per pusę laiko pasirodymą koncertuoja didžiausios pasaulinės pop žvaigždės, o specialiai sukurtos televizijos reklamos savaime tapo meno forma.

Reklamos kainai išaugus iki 150 000 USD per sekundę, prekės ženklai dar niekada neturėjo tokios paskatos sukurti kažką tikrai ypatingo. Jų uždavinys yra užfiksuoti pasaulio vaizduotę ir pakeisti požiūrį į juos per naktį.

Galbūt gyvename laikų perkeltų televizorių ir „Netflix“ rinkinių epochoje, tačiau kaskart ir vėl kažkas artėja, kas primena jaudulį žiūrint TV tiesiogiai - kartu su milijonais žmonių visame pasaulyje.

Kartu su mumis keliaukite atgal, nes mes išgyvename geriausius „Super Bowl“ skelbimus per pastaruosius penkis dešimtmečius ...

Geriausios visų laikų „Super Bowl“ reklamos

01. „Ei, vaikas, gaudyk!“ / „Coca-Cola“ (1979)

Berniukas sužeistam futbolininkui siūlo koksą

„Mean Joe Greene“ atitinka savo vardą šiame klasikiniame skelbime ...

Tai „Clio“ apdovanojimų pelniusi „Super Bowl“ reklama , parodytas 1979 m. surengtame susitikime tarp „Los Angeles Rams“ ir „Pittsburgh Steelers“, - be priežasties, rodomas daugybėje visų laikų geriausių skelbimų sąrašų.

Sąranka yra paprasta, klasikinė reklama, be jokių pastangų tampanti auditorijos širdis. Devynerių metų berniukas po žaidimo artėja prie žinomo „Steelers“ gynybinio žaidimo „Mean Joe Greene“, kai šlubuoja atgal į savo rūbinę. Vaikas pasiūlo jam savo „Coca-Cola“, bet gauna tik niūrumą ir nusisuka. Tada ateina išmoka, kai žaidėjas šaukiasi paskui jį, šypsosi ir meta jam savo marškinėlius.

Futbolininkas pasisuka ir pradeda šypsotis

... bet koksų pasiūlymas apverčia jo kaktą aukštyn kojomis

Šiame „Super Bowl“ skelbime nėra nieko baisaus. Tai tik apie tai, kad žiūrovui suteikiama miela, gera savijauta, pagrįsta tikrovės prasme; tiek Greene'o sužalojimai, tiek agresyvumas atrodo tikri, todėl jo galutinis šypsena tuo labiau laimi.

Rogerio Mosconi režisuotas ir Penny Hawkey parašytas menas buvo nufilmuotas 1979 m. Gegužę mažame stadione Vernono kalne, Niujorke. Vėliau Greene'as prisiminė, kad jam teko atlikti daugybę paskutinės linijos perimimų be ataugimo. „Tarp manęs raugėti ir eiti į vyrų kambarį reikėjo tris dienas jį nufilmuoti“, - sakė jis „Baltimore Sun“.

Kūrybinė pamoka: Pasakojant paprastą istoriją, įtvirtintą realizmo jausmo, galima užmegzti emocinį ryšį su auditorija, kuris trunka kelias sekundes, tačiau trunka visą gyvenimą.

02. „1984“ / „Apple“ (1984)

Karvės auditorijai veidas dėsto milžinišką ekraną

„Apple“ skelbime pristatyta figūra, panaši į „Didžiojo brolio“ iš George'o Orwello 1984 m

Šiais laikais esame įpratę prie „Super Bowl“ skelbimų su dideliu biudžetu ir epinėmis vizijomis. Tačiau 1984 m. Auditorija dar neturėjo patirti tokių dalykų. Tada „Apple“ atėjo ir papūtė jiems mintis - arba privertė visiškai suglumti - priklausomai nuo to, kas žiūrėjo.

Tuo metu asmeninių kompiuterių rinkoje dominavo IBM, o „Apple“ stengėsi prasiveržti. Taigi, norėdamas paskelbti apie pirmojo „Apple Macintosh“ kompiuterio paleidimą, režisierius Ridley Scottas sukūrė tai, kas buvo mažiau įprasta reklama ir labiau mini filmas.

Tai „Apple Super Bowl“ skelbimas pristato distopinį pasaulį, panašų į numatytą George'o Orwello romane 1984 m. Cue neįvardinta herojė, kurią vaidina anglų sportininkė Anya Major, atstovaujanti „Apple Macintosh“ atėjimą kaip priemonę išgelbėti žmoniją nuo „atitikties“.

Moteris sportininkė bėga su plaktuku

Skelbimas parodė sukilimą prieš autoritetą, kaip „Apple“ iššūkio IBM metaforą

OTT reklama buvo išjuokta plačiai, tačiau „Apple“ nereikėjo kreiptis į visus; tik mažuma, kuri buvo suinteresuota įsigyti šį palyginti naują įrenginį, vadinamą asmeniniu kompiuteriu.

Ir jų strategija neginčijamai suveikė. Vos pasibaigus „Super Bowl“ reklamai, „Macintoshes“ buvo parduota apie 3,5 milijono JAV dolerių ir įmonei net nereikėjo mokėti už tai, kad skelbimas vėl būtų rodomas, nes tiek daug televizijos laidų apie tai pranešė ir peržiūrėjo nemokamai.

Kūrybinė pamoka: Reklama neturi įtikti visiems, tik tikslinei auditorijai, ir galiausiai tai yra vienintelis sėkmės rodiklis, dėl kurio verta nerimauti.

03. „Wassup“ / Budweiseris (1999)

Žmogus, sėdintis ant sofos su alumi, šaukiantis į savo telefoną

1999 m. „Budweiser“ reklama pristatė ausų kirminą, kurio niekas negalėjo išvengti

Po to 20 metų „Budweiser Super Bowl“ skelbimas transliuotas 1999 m. atkrintamosiose varžybose tarp Denverio „Broncos“ ir „Atlantic Falcons“, jos frazė tebėra iškart atpažįstama visai žiūrovų kartai.

Jei nematėte, skelbime rodomi keli jauni vyrai, kalbantys telefonu ir sakantys „whassup?“. vienas kitam tokiu būdu, kuris yra tiesiai tarp juokingo ir erzinančio. Linksmą sceną tiek futbolas, tiek prekės ženklas sieja pakartotas atsakymas į klausimą: „Žiūrėti žaidimą, turėti pumpurą“.

Besišypsantis žmogus, šaukiantis į savo telefoną

Frazė apkeliavo pasaulį ir atgal, ir vis dar išlieka visuomenės sąmonėje

„Super Bowl“ reklamą sukūrė DDB, o režisavo Charlesas Stone III pagal trumpą pavadinimą „True“, kurį jis anksčiau kūrė ir rodė kino festivaliuose. Nuo to laiko jis buvo daugybę kartų atkurtas ir parodijuotas, pelnė daugybę apdovanojimų.

Bet dar svarbiau yra tai, kad po to, kai jis buvo nuskambėjęs „Super Bowl“, frazę be paliovos kartojo paprasti žmonės visame pasaulyje taip, kaip niekada retai kada prilygo reklamos šūkiui. Dažniausiai prieš internetą sukurtas pasaulis yra pavyzdys, kaip nebūtinai reikia interneto, kad galėtumėte virusiškai paveikti populiariąją kultūrą.

Kūrybinė pamoka : Laikmetyje, kai reklamos ekspertai lieja puslapių peržiūrų ir socialinių akcijų skaičiuokles, svarbu atsiminti, kad jums nereikia technologijos, kad patektumėte į žmonių galvas: puiki idėja pasklis nepriklausomai nuo to.

04. „Jėga“ / „Volkswagen“ (2011 m.)

Darto Vaderio kostiumu pasipuošęs berniukas sėdi su galva rankoje

Skelbimas sausą techninę naujovę pavertė šeimos linksmybių tema

Šiomis dienomis pasaulis gali šiek tiek pavargti nuo „Žvaigždžių karų“ žongliravimo, o nauji filmai rodomi nuolat. Tačiau dar prieš 2011 m. „Awakens“ prieš „Žvaigždžių karus“ nostalgija reiškė, kad šis sumanus „Super Bowl“ reklama „Volkswagen“ buvo akimirksniu pataikęs.

Išleistas per 2011 m. „Super Bowl“ varžybas tarp Pitsburgo „Steelers“ ir „Green Bay Packers“, skelbime rodomas jaunas berniukas, apsirengęs Dartho Vaderio kostiumu, bandantis valdyti daiktus aplink namą, įskaitant skalbimo mašiną ir drabužių džiovyklę, naudojant „The Force“. Kai jo pastangos nepavyksta, jis vis labiau nusimena. Tada jis išbando savo magiškas jėgas šeimos automobilyje ir nustemba, kai jis riaumoja į gyvenimą ... nors žiūrovas žino, kad iš tikrųjų jo tėtis naudojasi nuotolinio valdymo pultu.

Berniukas Darto Vaderio kostiumu pakelia ranką į automobilį

Vieta greitai tapo visų laikų bendrinamu skelbimu

Režisierius Lance'as Acordas ir „Park Pictures for Deutsch“ prodiusuotas „Super Bowl“ skelbimas pasižymi puikia vaidyba ir puikiai naudojasi „Mirties kovo“ muzika iš „Žvaigždžių karų“ filmų, kad paspaustume nostalgiškus mygtukus. Tačiau svarbiausia, kad tai ypač svarbus vaikams, norint įtvirtinti kontrolę chaotiškame pasaulyje.

Greitai tai tapo visų laikų bendrinamu „Super Bowl“ skelbimu „YouTube“. Kalbant plačiau, tai pripažįstama pakeitus pramonės požiūrį į „Super Bowl“ kampanijas apskritai, daug daugiau dėmesio skiriant interneto peržiūroms prieš žaidimą ir socialinės žiniasklaidos naudojimui, norint paskatinti susidomėjimą.

Kūrybinė pamoka: Nostalgija yra galingas įrankis reklamoje. Bet tai iš tikrųjų veikia tik tuo atveju, jei jis derinamas su paprasta, žudiko koncepcija; lengvai suprantama ir aiškiai susieta su bendra prekės ženklo žinute.

05. „Taigi Dievas padarė ūkininką“ / „Ram Trucks“ (2013)

Vyras ir berniukas kaubojų kepurėmis eina per lauką link saulės

Šis „Ram Trucks“ skelbimas tvirtai susieja prekės ženklą su tradicinėmis vertybėmis

Kad skelbimai užmegztų tą emocinį ryšį, kuris gyvybiškai svarbus sėkmei, humoras gali būti galinga priemonė. Tačiau „Super Bowl“ skelbimai neturi būti juokingi. Rimtas taip pat gali dirbti.

' Taigi Dievas padarė ūkininką „pradėjo gyvenimą kaip radijo transliuotojo Paulo Harvey'o kalba 1978 m.„ Future Farmers of America “suvažiavime. Biblijos Pradžios knygos kūrimo pasakojimo pastichas jaudinančiai apibūdina kilnias žemdirbio savybes, pradedant fraze: „Ir aštuntą dieną Dievas pažvelgė į savo planuojamą rojų ir pasakė:„ Man reikia prižiūrėtojo. . “ Taigi Dievas padarė ūkininką “.

Patys sunkvežimiai vaidina tik nedidelę dalį sekos

Kalba naudojama šiame 2013 m. „Super Bowl“ skelbime, skirtame „Ram Trucks“, kartu su skaidrių nuotraukų demonstravimu, kuriame maišoma realių ūkininkų fotografija. Tai kampanija, susiejanti „Ram Trucks“ prekės ženklą su tradicinėmis Amerikos kaimo vertybėmis; tai yra kur kas galingesnis ir patrauklesnis pasiūlymas, o ne tik kalbėjimas apie greitį ir našumą.

„The Richards Group“ sukurtas skelbimas buvo sukurtas bendradarbiaujant su Nacionaline FFA organizacija, jaunimo organizacija, propaguojančia žemės ūkio švietimą, kuriai Ram sutiko paaukoti iki 1 mln. USD, atsižvelgiant į gautų „YouTube“ peržiūrų skaičių. Vien 2013 m. Jis gavo 108 milijonus, todėl jį lengvai galima rasti geriausiose „Super Bowl“ reklamose.

Kūrybinė pamoka: Reklama, kurioje atsižvelgiama į bendras vertybes, gali būti efektyvesnė nei orientacija į produkto specifiką. Ir jei dėl to labdarai surenkami rimti pinigai, kaltinimus dėl tuščios nuotaikos galima lengvai atmesti.

06. „Kitas didelis dalykas“ / „Samsung“ (2013 m.)

Sethas Rogenas ir Paulas Ruddas dalyvauja gyvame susitikime

Sethas Rogenas ir Paulas Ruddas pristatė „Super Bowl“ reklamos idėjas šioje megametometrinėje reklamoje

2010-aisiais televizijos auditorija tapo vis sudėtingesnė. Bet šį 2013 m. „Super Bowl“ skelbimą vaidina Holivudo žvaigždės Sethas Rogenas ir Paulas Ruddas, o režisierius Jon Favreau iš „Iron Man“ šlovės nustūmė prieš tai ironijos pažinimo voką.

Šiame išplėstiniame komiškame eskize, parodytame 2013 m. „Super Bowl“ varžybose tarp Baltimorės „Ravens“ ir „San Francisco 49ers“, Paulo Ruddo ir Setho Rogeno prašoma pateikti „Samsung“ „Super Bowl“ reklamos idėją.

Bobas Odenkirkas pateikia nepatogų nykštį

Bobas Odenkirkas negailestingai parodijuoja šiuolaikinių admenų ekscesus vietoje

Labai įkrautas ir vis juokingesnis minčių audros susitikimas vyksta su Bobo Odenkirko (geriausiai žinomo kaip Saulius Goodmanas „Breaking Bad“) vaidinamu narcisistiniu admanu, kuris puikiai parodijuoja ir skelbimų industriją, ir pačią reklamą. Net „Samsung“ įrenginių išdėstymas produktuose yra ironiškas.

mechaninis pieštukas ir rašiklis viename

Tikslinei auditorijai tai buvo puikus skelbimas amžiui - užsitikrino vietą geriausių „Super Bowl“ reklamų rinkinyje. 2010-aisiais prekės ženklo lojalumas tapo vis sklandesnis, ir šiame skelbime tai pripažįstama, paliekant sunkų pardavimą ir pakeičiant jį svarbiausiu pramoginiu kūriniu, kuris puikiai pritaikytas technologijas išmanančiai ir į socialinę žiniasklaidą orientuotai auditorijai.

Kūrybinė pamoka: Visi prekės ženklai turi judėti pagal laiką ir atspindėti auditoriją, o ne tai, kaip jūs norėtumėte. 2010-aisiais dauguma iš mūsų nenori rinktis išmaniųjų telefonų karų pusių, mes tiesiog norime kažko, kas veiktų, iš prekės ženklo, kuriuo galime pasitikėti. Pateikite mums įdomų ir malonų skelbimą, o visa kita bus paskui.

Skaityti daugiau: