Logotipo dizainas: viskas, ką reikia žinoti

Logotipo dizainas
(Vaizdo kreditas: Jim McCauley)
Puslapis 1 iš 6: Auksinės logotipo dizaino taisyklės

Kai atėjo laikas atnaujinti logotipo dizainą, tikriausiai išnagrinėsite visas savo galimybes. Ar pasirenkate visiškai naują savo prekės ženklo kryptį, ar pritaikote jau turimą logotipo dizainą? Kad ir ką nuspręstumėte, jums gali kilti klausimų: kuo puikus logotipo dizainas? Kaip sukurti logotipą, kad būtų užfiksuota jūsų produkto, asmens ar prekės ženklo esmė?

Mes turime atsakymus į visus jūsų skubius klausimus apie logotipo dizainą. Naudodamiesi toliau pateiktomis nuorodomis, tiesiog pereikite prie jus dominančios skilties.

Jei jums reikia kelių idėjų, žiūrėkite mūsų įrašą logotipo įkvėpimas , arba geriausias 3 raidžių logotipai kada nors padarė. Be to, jei norite kurti nuostabius logotipus įvairiuose įrenginiuose, taip pat turėtumėte peržiūrėti mūsų skaičiavimą 5 geriausios logotipo kūrimo programos .



Greitosios logotipo nuorodos

1. 10 auksinių logotipo dizaino taisyklių
du. Logotipo tyrimas ir strategija
3. Tipografija kuriant logotipą
Keturi. Forma ir simbolika logotipuose
5. Spalvų teorija kuriant logotipą
6. Naudodamiesi savo logotipo dizainu

Kodėl logotipo dizainas yra svarbus?

Jūsų logotipas yra pirmasis jūsų ar jūsų įmonės kontaktas su išoriniu pasauliu. Jei žmonės susisieks su jūsų prekės ženklu, tikėtina, kad jie bus atviresni tam, ką jis jiems siūlo. Puikus logotipo dizainas reikalauja sudėtingo dizaino įgūdžių, kūrybinės teorijos ir sumanaus pritaikymo.

geriausias kietasis diskas muzikos saugojimui

Kiekvienas dizaineris, vertas druskos, gali sukurti tinkantį logotipą, tačiau norint įvaldyti visus amato aspektus reikia laiko. Žinoma, logotipo dizainas yra tik vienas nedidelis prekės ženklo pogrupis, tačiau logotipas ar prekės ženklas išlieka daugelio prekių ženklų schemų pagrindas. Ir visi žinome, kad visuomenė dažnai išskiria būtent tai naujos tapatybės dalį.

Jei norite sužinoti, kaip tai daroma, kodėl gi ne pereiti į mūsų pasirinktą geriausi logotipo dizainai kada nors?

Deivido Airey 10 auksinių logotipo kūrimo taisyklių

Kai pagalvoji apie žmogų, kuris padarė įtaką tavo gyvenimui, beveik neabejotinai gali įsivaizduoti, kaip jis atrodo. Taip yra ir su prekių ženklais, iš kurių dažnai perkame. Mes galime lengvai atvaizduoti logotipą vien pagalvodami apie savo patirtį su produktu, įmone ar paslauga.

Kur kažkada buvo tik keletas bendrovių, veikiančių tam tikroje rinkoje ar nišoje, dabar gali būti šimtai, o gal tūkstančiai, visi konkuruoja dėl dėmesio ir visi nori, kad mes į juos pirmiausia pažvelgtume. Tai sukuria vis didesnį prekės ženklų poreikį vizualiai atskirti save, kad jie nebūtų painiojami su konkurentais.

Ta diferenciacija pasiekiama kuriant prekės ženklo tapatumą - elementų asortimentą, kurie visi kartu sukuria savitą vaizdą mūsų galvoje. Priklausomai nuo įmonės, tapatybė gali apimti uniformas, transporto priemonių grafiką, vizitines korteles, gaminių pakuotes, fotografavimo stilių, kavos puodelius, reklaminį stendą ir daugybę kitų daiktų iki šrifto pasirinkimo svetainėje.

Kai į ką nors žiūrime, pirmiausia neskaitome. Prieš ką nors kitą, ką mes matome formą, mes matome spalvą, ir jei to pakaks, kad atkreiptume dėmesį, tada mes perskaitysime

Davidas Airey

Svarbu atsiminti, kad kai į kažką žiūrime, mes neskaitome pirmiausia. Prieš ką nors kitą, ką mes matome formą, mes matome spalvą, ir jei to pakaks, kad atkreiptume dėmesį, tada mes perskaitysime. Taigi visais atvejais, nepaisant įmonės, mažas, bet esminis prekės ženklo paveikslo elementas yra logotipas.

Mūsų, kaip dizainerių, darbas yra distiliuoti prekės ženklo esmę į formą ir spalvą, kuri greičiausiai išliks, nes vizuali išvaizda vaidina svarbų vaidmenį formuojant mūsų smegenyse ryšį tarp to, ką mes patiriame, ir su kuo tai patiriame (prekės ženklas) ). Daugeliu atžvilgių įmonės logotipas yra panašus į mūsų artimųjų veidus.

Kai tinkamas logotipas suderinamas su puikiu gaminiu ir kai jis užima daug laiko, jis ilgainiui gali tapti neįkainojamu bet kurios įmonės turtu. „Nike swoosh“, auksinės „McDonald‘s“ arkos, „Michelin“ žmogus, „Mercedes“ tritaškė žvaigždė, „Woolmark“ simbolis - tai tik keletas iš labiau žinomų pavyzdžių. Tačiau kaip jūs suteikiate logotipui ne tik jų visuotinę prigimtį, bet ir geriausias galimybes įgyti panašų statusą? Kiekviename sėkmingame logotipo projekte yra universalių bruožų, kuriuos aš čia apibūdinau, kad padėčiau pagerinti jūsų sukurtų ženklų kokybę.

01. Padėkite pagrindą

Logotipo dizainas: padėkite pagrindą

Tokie logotipai kaip „Mercedes“ ir „Woolmark“ tapo neįkainojamu turtu jų atitinkamoms įmonėms

Viena iš įdomiausių dizainerio dalių yra tai, kad jūs išmoksite naujų dalykų su kiekvienu nauju projektu. Kiekvienas klientas yra skirtingas, ir net tos pačios profesijos atstovai dirba savo darbą įvairiai.

Kad būtų lengviau pasiekti sutarimą dėl jūsų dizaino idėjos, turite nuo pat pradžių užduoti savo klientui teisingus klausimus: kodėl jūs čia? Ką jūs darote ir kaip jūs tai darote? Kuo tu skiriasi? Kam čia esate? Ką vertinate labiausiai?

Šie klausimai gali atrodyti gana nesudėtingi, tačiau į juos atsakyti gali būti nelengva, ir jie sukels daugiau klausimų apie jūsų klientų verslą. Tai, ką atrandate šiame projekto etape, padės nustatyti kuo stipresnę projektavimo kryptį.

02. Branginkite savo eskizą

Logotipo dizainas: branginkite savo eskizą

„Wolff Olins“ užsakymu Martijno Rijveno „Firefox“ talismanų eskizai

Naudojant eskizą yra galimybė pailsinti akis nuo ryškiai apšviestų taškų, kurie paprastai dominuoja mūsų gyvenime, akinimo. Bet dar svarbiau yra tai, kad skirtingų dizaino idėjų įrašymas gali būti daug greitesnis, kai tarp mūsų rankų ir smegenų nėra skaitmeninio prietaiso. Taigi, jei pabundate naktį su mintimi, kurios nenorite pamesti, rašiklis ir popierius prie jūsų lovos yra idealus būdas prisiminti. Eskizas taip pat leidžia lengviau įdėti figūras tiksliai ten, kur norite - vėliau visada bus laiko skaitmeninti savo žymes (žr. eskizų patarimai dėl tolesnių eskizų patarimų).

Kai klientams aprašote dizaino idėjas, prieš skaitmenindami ženklą, gali būti naudinga pasidalinti eskizu ar dviem, kad jiems būtų lengviau vizualizuoti rezultatą, neatitraukiant dėmesio nuo šriftų ir spalvų. Vis dėlto per daug nesidalykite - tik geriausios idėjos.

03. Darbas nespalvotas

Logotipo dizainas: dirbkite nespalvotai

Vidinė „Apple“ logotipo detalė bėgant metams keitėsi, tačiau siluetas išlieka

Palikę spalvas iki galo, galite sutelkti dėmesį į idėjos pagrindus, o ne į tai, ką daug lengviau pakeisti. Prastos idėjos neįmanoma išgelbėti įdomia palete, tuo tarpu gera idėja vis tiek bus gera, nepaisant spalvos. Paveikslėlis gerai žinomas simbolis. Pagalvokite apie tai dabar. Tai forma, kurią prisimename prieš paletę. Tai linijos, formos, idėja, ar tai obuolio kąsnis, ar trys lygiagrečios juostos, ar keturi susieti apskritimai horizontalioje linijoje, ar dar kažkas.

04. Laikykite tai tinkama

„Pentagram“ įkūrėjas Alanas Fletcheris 1989 m. Sukūrė „V&A“ logotipą(Vaizdo kreditas: „V&A“)

Ženklas turi atitikti jo atstovaujamas idėjas ir veiklą. Elegantiškas šriftas aukščiausios klasės restoranui tiks labiau nei vaikų darželis. Fluorescuojančios rožinės ir geltonos spalvos paletė nepadės jūsų pranešimui užmegzti ryšį su pensininkais vyrais.

Sukurti ženklą, kuris šiek tiek panašus į svastiką, neatsižvelgiant į pramonę, neveiks. Tu žinai šiuos dalykus. Jie akivaizdūs. Bet tai šiek tiek giliau. Kuo tinkamesnis konkretaus dizaino pagrindimas, tuo lengviau bus parduoti idėją klientui. Ir tai dažnai gali būti sudėtingiausia projekto dalis. Dizaineriai ne tik kuria. Jie taip pat parduoda.

05. Siekis lengvai prisiminti

logotipo dizainas

Antono Stankowskio 1974 m. „Deutsche“ banko logotipas(Vaizdo kreditas: „Deutsche Bank“)

Paprastumas padeda atpažinti, ypač kai tiek daug prekių ženklų varžosi dėl mūsų dėmesio. Jūs norite suteikti žiūrovams galimybę greitai prisiminti žymę, o tai nėra įmanoma naudojant pernelyg išsamų dizainą. Prekės ženklas turi būti sutelktas pagal koncepciją - turėti vieną „istoriją“ - ir daugeliu atvejų turi būti nesudėtingas. Taip yra todėl, kad jis turi dirbti įvairiais dydžiais ir įvairiomis programomis, pradedant svetainės piktograma naršyklės juostoje ir baigiant pastato ženklais.

06. Siekite skirtumo

Logotipo dizainas: siekite skirtumo

1999 m. Tate logotipas, kurį sukūrė Wolffas Olinsas, sujungė keturias Tate galerijas visoje JK

Kai visi jūsų klientų konkurentai naudoja tam tikrą tipografinį stilių, tos pačios rūšies paletę ar simbolį, įdėtą kairėje prekės ženklo pusėje, atlikite kažką kito. Tai suteikia jums puikią galimybę atskirti savo klientus, o ne leisti jiems susilieti.

Tačiau toks panašumas rinkoje nebūtinai reiškia, kad jūsų darbas tapo lengvesnis, nes norint įveikti šią tendenciją reikia drąsaus kliento. Parodydami vaizduotę savo portfelyje, jūs esate būdas pritraukti norimą klientą.

07. Apsvarstykite platesnę tapatybę

Logotipo dizainas: apsvarstykite platesnę tapatybę

Wolffas Olinsas sukūrė naują Macmillano vėžio palaikymo šriftą 2006 m. platesnio perkėlimo dalis

Retai kada matote atskirą logotipą atskirai, be svetainės, vizitinės kortelės, gėrimų meniu ar programos piktogramos. Štai kodėl kliento pristatymas turi apimti įvairius svarbius sąlyčio taškus, kad būtų galima parodyti, kaip logotipas atsiranda, kai jį mato potencialūs klientai. Tai šiek tiek panašu į tai, kad esi įstrigęs rujoje - tai gali padėti atsitraukti, pažvelgti į didesnį vaizdą, pamatyti, kur esi, ką esi apsuptas.

Dizaino požiūriu, didesnis vaizdas yra kiekvienas potencialus daiktas, ant kurio gali atsirasti kliento logotipas. Tačiau visada atsižvelkite į tai, kaip veikia tapatybė, kai logotipas nerodomas, nes nors simbolis yra svarbus, kol kas tapatybė užtruks. Vienas iš būdų, kaip pasiekti vientisą vaizdą, yra sukurti specialų šriftą, kuris naudojamas ne tik logotipe, bet ir pastebimas rinkodaros antraštėse.

08. Nebūkite pernelyg pažodžiui

Logotipo dizainas: Don

„Penguin“ ir „Shell“ logotipai neduoda jokių užuominų apie atstovaujamų kompanijų tipus

Logotipas neprivalo parodyti, ką daro įmonė, tiesą sakant, geriau, jei to nėra, nes kuo abstraktesnis ženklas, tuo jis gali būti patvaresnis. Istoriškai parodytumėte savo gamyklą, o gal heraldinį herbą, jei tai būtų šeimos valdomas verslas, tačiau simboliai nerodo to, ką darote. Užtat jie aiškiai parodo, kas tu esi. Prasmė visuomenės akyse padidėja vėliau, kai gali susiformuoti asociacijos tarp įmonės veiklos ir jos ženklo formos bei spalvos.

09. Atminkite, kad simboliai nėra būtini

Logotipo dizainas: simboliai nėra būtini

„Johnson Banks“ 2004 m. Prieglobsčio žodis su šlaitiniu stogu „h“ padėjo perkelti būsto labdaros organizaciją

Dažnai darbą atliks užsakytasis žodis, ypač kai įmonės pavadinimas yra unikalus, pvz., „Google“, „Mobil“ ar „Pirelli“. Bet logotipo versija, veikianti mažose patalpose, visada padės. Tai gali būti taip paprasta, kaip pakelti raidę nuo vardo ir naudoti tą pačią spalvą, arba gali būti simbolis, kuris gali būti naudojamas kaip antrinis dizaino elementas (pirmasis žodis, antras simbolis), o ne kaip logotipo užraktas, kai abi dalys yra rodomi vienas šalia kito.

Nesusigundykite perdaryti dizaino nuojautą vien todėl, kad dėmesys sutelktas į raides. Įskaitomumas yra pagrindinis bet kurio žodžio ženklas, o jūsų pristatymai turėtų parodyti, kaip jūsų dizainas veikia visų dydžių, tiek didelių, tiek mažų.

10. Priversk žmones šypsotis

Logotipo dizainas: priverčia žmones šypsotis

Sukurtas 2000 m., „Amazon“ vartytojo Duckwortho žodis priduria šmaikštumą su paslėpta šypsena, kuri sklinda nuo A-Z

Įpurškus šiek tiek proto į darbą, jūsų darbas bus ne tik smagesnis, bet ir jūsų klientas gali tapti sėkmingesnis. Tai nebus tinkama kiekvienai profesijai, pavyzdžiui, ginklų gamintojams ir tabako įmonėms, tačiau kitas dalykas yra tai, ar pasirenkate dirbti su tomis įmonėmis. Kiek mažiau ginčytini įstatymų ir finansų sektoriai yra užpildyti įmonėmis, kurias identifikuoja tvankus ir sterilus prekės ženklas, todėl tokių klientų tapatybė yra šiek tiek humoro, todėl galima atskirti juos.

Vis dėlto yra pusiausvyra. Nuveskite per toli ir rizikuojate atstumti potencialius klientus. Nepaisant įmonės, žmonės užsiima verslu su žmonėmis, todėl žmogiška, emocinė jūsų darbo pusė visada bus svarbi.

Kitas puslapis: Logotipo dizaino tyrimai ir strategija

Dabartinis puslapis: Auksinės logotipo dizaino taisyklės

Kitas puslapis Logotipo kūrimo tyrimai ir strategija