Kaip didžiausi pasaulio prekės ženklai gavo savo vardus

Dideli prekių ženklai ir logotipai
(Vaizdo kreditas: „Getty Images“)

Ar „Apple“ būtų vertingiausias pasaulyje prekės ženklas, jei jis būtų pavadintas „Banana“? Kuriant prekės ženklą, keli dalykai yra svarbesni nei tinkamo pavadinimo pasirinkimas. Jei viskas klostysis gerai, ilgai užsibūsi. Jei viskas klostysis labai gerai, galite tiesiog pridėti naują žodį į savo kalbą, jei ne kelias kalbas, kaip parodė Hoover, Xerox, Kleenex ir, gerai, Portaloo.

Nors logotipai vaidina svarbų vaidmenį matant prekės ženklą (žr logotipo dizainas ), žodinis bendravimas reiškia, kad vis dar per vardą dažniausiai susiduriame su prekės ženklu, paskleidžiame jį iš lūpų į lūpas, paprašome ir ieškome internete.

Pavadinimai yra „pagrindiniai produkto žymėjimo sistemos komponentai“, - sako semiotikas Marcelis Danesi jo knygą „Prekės ženklai“. Jie taip pat yra vienas iš dalykų, dėl kurių prekės ženklas yra saugomas įstatymais. Čia apžvelgsime, kaip kai kurie didžiausi pasaulio prekės ženklai gavo savo vardus ir kokias pamokas galima pasimokyti iš jų istorijų.



Norite daugiau įkvėpimo prekės ženklui? Žiūrėkite mūsų įrašą apie pasaulį geriausi logotipai .

geriausias nešiojamas „Galaxy S7“ įkroviklis

01. Mąstykite pažįstami ir prieinami

Kasdienis „Apple“ pavadinimas paprastai nėra žodis - jis pritaikytas akimirksniu atpažįstamo logotipo dizainui(Vaizdo kreditas: „Pexels“)

Startuoliai gali be galo kankintis dėl vardo, o kartais įkvėpimas užklumpa mažai tikėtinose vietose. Pasak jo biografo Walterio Isaacsono, Steve'as Jobsas lankėsi obuolių ūkyje, laikydamasis vaisių dietos, kai jam pasirodė, kad šis įprastas vaisius gali būti įdomus ir prieinamas kompiuterių kompanijos vardas.

Tai buvo trumpas, patrauklus, negąsdinantis, lengvai paverčiamas logotipu, o tai, kad tai neturėjo nieko bendro su kompiuteriais, jį išskyrė iš IT pasaulio šaltumo - priešingai nei kiti vardai, kuriuos svarstė Jobas, pvz. grėsmingai skambantis Executex. Tai, kad šis žodis yra esamo daugelio žmonių žodyno dalis, taip pat sukėlė poetinį rezonansą, sukeliantį asociacijas. Darbas tikriausiai niekada net negalvojo apie tą vaisių ūkį - žinių medį, vaikystės nekaltumą, Niutono obuolį (kuris suteikė ankstyvą logotipą), ir net miesto legenda, kad šis prekės ženklas buvo pavadintas kaip duoklė Alanui Turingui, kuris nusižudė įkandęs obuolį su cianidu.

Nepaisant to, kad dėl „Apple Records“ kilo beveik 30 metų ginčų, pavadinimas buvo tobulas. Jei Jobsas būtų nuėjęs agrastų rinkimą, sunku įsivaizduoti panašią sėkmę.

02. Eksperimentuokite su rašyba

„Google“ gimė, kai kažkas „Google“ nenurodė, kaip rašyti „googol“(Vaizdo kreditas: „Brands of the World“)

Kartais vardai pasirodo labiau per atsitiktinumą nei įkvėpimą. Larry Page'as ir Sergejus Brinas savo pradinę paieškos sistemą vadino „BackRub“, nes ji analizavo atgalines nuorodas, kurios buvo prasmingos inicijuotoms, bet visiems atrodė kaip masažo priemonės, ir jas galėjo būti sunku išplėtoti į antrą vertingiausią prekės ženklą pasaulyje („Amazon“). yra numeris vienas, žr. 6 punktą).

Žodžiai „googolplex“, tada „googol“, abu labai daug, atsirado per minčių audrą, o pastarasis, matyt, buvo neteisingai parašytas, kai kitas Stanfordo studentas Seanas Andersonas patikrino, ar domenas yra. Nuo to laiko tapo veiksmažodžiu, kuris buvo naudojamas visame pasaulyje, o mes dar negirdėjome, kad kas nors mums sakytų „Bing“.

Iš dalies jis veikia taip gerai, nes atrodo, kad atrodo, jog jis turėtų reikšti tai, ką jis turėjo reikšti, su esama veiksmažodžio galūne (-le) ir panašumu į „goggle“, o tai reiškia, kad reikia atrodyti.

Čia rašybos pakeitimas buvo atsitiktinis, tačiau yra daugybė įmonių, kurios rašybą tyčia pakeitė, norėdamos gauti įsimintinus ir teisiškai saugomus pavadinimus, nors „Sci-Fi Channel“ labai pašiepiamas pavertimas „SyFy“ taip pat turėtų būti įspėjimas elgtis atsargiai.

03. Kartais pažodinis veikia

„Facebook“ - daro tai, ką sako ant skardos(Vaizdo kreditas: „Brands of the World“)

Kai kurie vardai yra tokie pažodiniai, kad atrodytų, jog jiems nereikėjo sugaišti daug laiko, nesvarbu, ar jie pavadinti savo įkūrėjo vardu, ar apibūdinančia santrauka, ką jie daro.

„Facebook“, kaip buvo iš pradžių žinoma - „The“ vėliau buvo atsisakyta tik tam, kad seneliai vėl galėtų visur pridėti - buvo pavadintas pagal fizinius popierinius katalogus, išplatintus pirmakursiams JAV universitetuose, ir iš pradžių jis tarnavo tam pačiam tikslui, iš pradžių Harvardo, tada „Ivy“ lygoje, o vėliau - užjūrio universitetuose.

Pavadinimas buvo pažodinis ir pakankamai paprastas, kad greitai peržengtų ribas. Kitas didžiausių pasaulio prekės ženklų „Coca-Cola“ buvo panašus tiesioginis, kai 1886 m. Jis buvo pavadintas tada vadinamais dviem pagrindiniais ingredientais - kokos lapais ir kolos riešutais, kuriems padėjo pakartotinio „skiemens“ aliteratinė fono estetika. Abiem atvejais skiriamieji šriftai padėjo labai pažodiniams vardams įgauti asmenybę kaip firminį ženklą (žr. Mūsų įrašą didelio prekės ženklo šriftai s arba mūsų vadovas nemokami šriftai sukurti savo dizainą).

04. Būkite įkvėpti dievų

Nike logotipas su žodžiu ir varnele

Nesvarbu, kaip ją ištarsite, „Nike“ vardas yra prekės ženklo pergalė(Vaizdo kreditas: Pixabay)

Šimtai kompanijų kreipėsi į klasiką, į lotynų kalbos žodžius ir senovės mitologiją su beveik prietaringu tikėjimu, kad jie atneš sėkmę, ir mintimi, kad jie yra universali kolektyvinės sąmonės dalis, net jei dauguma žmonių mažai žino kas jie buvo ar ką jie reiškia.

„Nike“ buvo graikų pergalės deivė, todėl tai buvo puikus pasirinkimas kompanijai, gaminančiai avalynę sportininkams, net žmonės negali susitarti, kaip ją ištarti, o „swoosh“ simbolis pergalės vėją puikiai paverčia tokiu tašku, kad Prekės ženklo identifikavimui pakanka vien logotipo (kaip mes nagrinėjome savo pranešime apie be teksto logotipai ).

kaip atspindėti objektą Photoshop

Vos keletas kitų prekės ženklų, kurie eis tuo pačiu keliu, yra „Oracle“, „Mazda“, „Alax“, „Argos“, „Olympus“, „Athena“, „Orion Pictures“, juvelyriniai dirbiniai „Pandora“, pikapai „Subaru“, „Dionysus“ vyno tiekėjai - ir „Isis Pharmaceuticals“, kurie pasivadino „Ionis“, kad išvengtų prekybos pagal ISIS ženklas Nasdaq po „Islamo valstybės“ iškilimo.

05. Pažvelk pro langą

„Adobe“ pavadintas upelio Kalifornijoje vardu(Vaizdo kreditas: „Brands of the World“)

Kartais apsimoka atitraukti žvilgsnį nuo lentos ir pažvelgti į lauką. Yra daug įmonių, pavadintų pagal jų įkūrimo vietą, net jei tai nėra akivaizdu. „Adobe“ buvo pavadinta ne pagal statybinę medžiagą, kuri yra graži asociacija, bet po upeliu, einančiu už vietovės, kurioje įkūrėjai Johnas Warnockas ir Charlesas Geschke'as gyveno Los Altos mieste, Kalifornijoje.

Pastebėkite tiltą(Vaizdo kreditas: „Cisco“)

Tuo tarpu „Cisco Systems“ tiesiog sutrumpina San Francisko technologijų miesto pavadinimą - pažvelkite į jo logotipą ir pamatysite, kad tai iš tikrųjų „Golden Gate“ tiltas.

kaip plauti aliejinių dažų teptukus

Naftos ir dujų milžinė „Shell“, įkurta 1897 m., Taip pat pavadinta tuo, kas nieko bendro su jos verslu neturėjo, bet kurį įkūrėjas seras Marcusas Samuelis turėjo šalia - jo tėvas Marcusas Samuelis vyresnysis vadovavo verslui, pardavinėjančiam egzotines jūros kriaukles kolekcininkams. Londonas.

06. Galvok dideli ir galvok pirmiausia

„Amazon“ abėcėlės sąrašuose yra anksti ir taip pat perteikia mastą(Vaizdo kreditas: „Brands of the World“)

Daugybė kompanijų pasirinko pavadinimus, prasidedančius raide „A“, vien tam, kad būtų rodomi arti abėcėlės sąrašų viršaus. Kodėl „Amazon“ taip gerai pasiteisino, buvo tai, kad pasirinkus didžiausių pasaulyje džiunglių pavadinimą paaiškėjo jos siekis tapti didžiausia internetine parduotuve ir viską laikyti po saule.

Tai buvo laiminga avarija, kad pavadinime taip pat yra „Z“, leidžiantis dizaineriams Terneris Duckworthas sukurti šypsenos logotipą, susiejantį A ir Z, puikiai iš naujo pabrėžiant pavadinimo koncepciją.

Pasak Brado Stone‘o Viskas parduotuvė: Jeffas Bezosas ir „Amazon“ amžius Bezosas turi padėkoti savo advokatui už tai, kad jis išsirinko iš pirmo pasirinkto vardo - „Cadabra“ - kurio jis atsisakė po to, kai advokatas jį išgirdo kaip „Cadaver“.

Firminių ženklų ekspertai ir okultizmo paplotėliai jums pasakys, kad tam tikros raidės turi stebuklingą galią, o „A“ atsiduria šalia sąrašo viršaus, o „K“ - „Kodak“, „Kraft“, „Kelloggs“, „Kmart“ - laikoma stipriu ir įnirtingu. , o „X“ ir „Z“ taip pat žymimi prekės ženklais žymiai labiau nei bendroje kalboje.

07. Kuo trumpiau, tuo geriau

IKEA vitrina su pavadinimu

Parduotuvės šone būtų sunku sutalpinti Ingvarą Kampradą Elmtarydą Agunnarydą(Vaizdo kreditas: Aleksandras Isrebas iš „Pexels“)

Ingvaras Kampradas Elmtarydas Agunnarydas yra šiek tiek gurkšnis ir vargu ar padarys jį kaip tarptautinį prekės ženklą. Kita vertus, IKEA yra trumpa, šmaikšti ir patenka į 40 vertingiausių pasaulio prekių ženklų topą pasak „Forbes“ . Ingvaras Kampradas buvo įmonės įkūrėjas, „Elmtaryd“ yra ūkio, kuriame jis užaugo, vardas, o „Agunnaryd“ - kaimo, kuriame yra ūkis, pavadinimas.

Netrūksta prekių ženklų, kurie pakeliui į sėkmę amputavo originalaus pavadinimo dalis. „Sky Peer to Peer“ sutrumpėjo iki „Skype“, „Peter's Super Submarines“ tapo „Metro“, „Nintendo Playing Card Company“ - tiesiog „Nintendo“.

Ir tai taikoma ne tik anglų kalbai. „Toyota Motor Corporation“ įkūrė „Toyoda“ šeima, tačiau pakeitė pavadinimą, nes „Toyoda“ rašyti reikia dešimties plunksnos brūkšnių, o „Toyota“ katakana ir hiragana sistemose naudoja tik aštuonis, kurie laikomi laimingu skaičiumi. Japonijos kultūra.

08. Nebijok pasikeisti

IBM logotipas

kaip nupiešti spalvinimo knygą
Pažįstamas „Big Blue IBM“ logotipas(Vaizdo kreditas: „Brands of the World“)

Nors įsitvirtinus gali būti sunku pakeisti vardus, tai nėra neįmanoma. Pokyčiai dažniausiai įvyksta dėl susijungimų ir išpirkimo ar įsitraukimo į naujas rinkas, kuriai reikalingi labiau tarptautinius interesus atitinkantys pavadinimai, kuriuos gali ištarti kitų šalių klientai. „IBM“ reiškia „International Business Machines Corporation“, kuri yra platesnė nei originali ir nepatogiai brūkšneliu pažymėta Kompiuterija, Tabuliacija-Įrašinėtoji Kompanija.

„C-T-R“ taip pavadinta todėl, kad kelių skirtingų sričių įmonių konsolidacija, o 1924 m. Priimta IBM pasirodė esanti kur kas geresnė įmonės kurso ir pasaulinių ambicijų apibrėžtis, kai ji pradėjo plėstis už JAV ribų. Taip pat spėliojama, kad Thomas Watsonas, vyras, vadovavęs plėtrai, norėjo pakilti savo buvusiam darbdaviui „National Cash Register Company“ - nuoskaudos gali sukelti kūrybiškumą!

Dar viena pamoka, kurią reikia išmokti iš IBM, yra ta, kad gali apsimokėti už savo slapyvardį. IBM priėmė ir naudojo „Big Blue“ blaivybę, kurią, matyt, patys klientai sugalvojo dėl didelių mėlynų didžiųjų kompiuterių, kuriuos bendrovė gamino aštuntajame dešimtmetyje.

09. Dirbk su tuo, ką turi

Naujasis „Zara“ logotipas, kuris buvo atskleistas šių metų pradžioje(Vaizdo kreditas: Zara)

Vertingiausias pasaulyje bendras drabužių prekės ženklas po „Louis Vuitton“ pavadinimo yra Ispanijos „Zara“. Įkūrėjas Amancio Ortega Gaona iš pradžių planavo savo pirmąją parduotuvę vadinti „Zorba“ po graiko Zorba, tačiau paaiškėjo, kad jis nebuvo vienintelis žmogus La Korunjos mieste, kurį įkvėpė 1964 m. Filmas, ir netoliese esančiame bare su tuo pačiu. vardas skundėsi.

Ortega jau buvo paruošęs formas jo ženklams, todėl jis skubiai pertvarkė tai, ką turėjo sugalvoti Zara. Dar viena netrukus praleista ir, kaip ir dauguma šiame sąraše esančių pavardžių, rezultatas yra glaustas, išskirtinis, įsimintinas ir nukrypsta nuo liežuvio (keliomis kalbomis). Šiandien aukštosiose gatvėse visame pasaulyje atrodo, kad beveik trūksta kažko be „Zara“ logotipo (nors ir jo naujausiame kartojime yra prieštaringai vertinamas branduolys ).

Skaityti daugiau: