Pradėkite kurti logotipą: 10 žingsnių vadovas

Prieš leidžiantis logotipo dizainas , turite suprasti, kas yra logotipas ir ką jis turėtų daryti. Logotipas identifikuoja įmonę ar gaminį naudodamas ženklą, vėliavą, simbolį ar parašą. Logotipas tiesiogiai neparduoda įmonės ir retai apibūdina verslą. Logotipai savo prasmę kildina iš simbolizuojamo daikto kokybės, o ne atvirkščiai - logotipai skirti tapatybei, o ne paaiškinimui. Trumpai tariant, logotipo reikšmė yra svarbesnė už tai, kaip jis atrodo.

Norėdami iliustruoti šią sampratą, pagalvokite apie logotipus kaip apie žmones. Mes norėtume, kad mus vadintų savo vardais - Jokūbu, Emily, Taileriu -, o ne klaidinančiu ir užmirštamu savęs apibūdinimu, pavyzdžiui, „vaikinas, kuris visada dėvi rausvą ir šviesius plaukus“. Tokiu pačiu būdu logotipas neturėtų pažodžiui apibūdinti to, ką daro verslas, o identifikuoti verslą taip, kad jis būtų atpažįstamas ir įsimintinas.

Taip pat svarbu pažymėti, kad tik tada, kai logotipas tampa žinomas, jis veikia taip, kaip jis yra skirtas, panašiai kaip tai, kaip turime išmokti žmonių vardus, kad juos atpažintume. Logotipas identifikuoja įmonę ar produktą paprasčiausia forma. Čia yra 10 gyvybiškai svarbių patarimų, į kuriuos reikia atsižvelgti keliaujant į tobulą logotipą.



01. Sužinokite logotipą 101

Veiksmingi logotipų dizainai: „I Love NY“, „Apple“, Londono metro, CBS, WWF, „Woolmark“

Efektyvus logotipas yra išskirtinis, tinkamas, praktiškas, grafiškas, paprastos formos ir perteikia numatytą pranešimą. Paprasčiausia forma logotipas yra skirtas identifikuoti, tačiau norint tai padaryti efektyviai, jis turi vadovautis pagrindiniais logotipo kūrimo principais:

  • Logotipas turi būti paprastas. Paprastas logotipo dizainas leidžia lengvai atpažinti ir suteikia logotipą universalų ir įsimintiną. Efektyviuose logotipuose yra kažkas netikėto ar unikalaus, nepersistengiant.
  • Logotipas turi būti įsimintinas. Gerai sekant paprastumo principą, yra įsimintinas principas. Efektyvus logotipo dizainas turėtų būti įsimintinas ir tai pasiekiama turint paprastą, tačiau tinkamą logotipą.
  • Logotipas turi būti patvarus. Veiksmingas logotipas turėtų atlaikyti laiko išbandymą. Logotipas turėtų būti „ateities įrodymas“, tai reiškia, kad jis vis tiek turėtų galioti po 10, 20, 50 ir daugiau metų.
  • Logotipas turi būti universalus. Veiksmingas logotipas turėtų būti tinkamas naudoti įvairiose laikmenose ir programose.
  • Logotipas turi būti tinkamas. Logotipo išdėstymas turėtų atitikti numatytą paskirtį. Išsamesnį paaiškinimą ieškokite: Kas yra geras logotipas?

02. Nustatykite savo projektavimo procesą

Prekės ženklo tapatybės kūrimo procesas

Prekės ženklo tapatybės kūrimo procesas

Kiekvienas dizaineris turi savo procesą ir retai būna linijinis, tačiau apskritai taip prekės ženklo kūrimo procesas yra baigtas, kuris gali būti naudojamas kaip vadovas norint nustatyti savo.

  • Dizaino suvestinė. Atlikite klausimyną ar interviu su klientu, kad gautumėte trumpą projektą.
  • Tyrimai. Atlikite tyrimus, susijusius su pačia pramone, jos istorija ir konkurentais.
  • Nuoroda . Atlikite sėkmingų logotipų dizaino ir dabartinių stilių bei tendencijų, susijusių su trumpu dizaino dizainu, tyrimus.
  • Eskizas ir konceptualizavimas . Sukurkite logotipo dizaino koncepcijas apie trumpą informaciją ir tyrimus.
  • Atspindys . Darykite pertraukas per visą projektavimo procesą. Tai leidžia subręsti jūsų idėjoms ir suteikia jums naujo entuziazmo. Gaukite atsiliepimų.
  • Pristatymas . Pasirinkite klientui arba visai kolekcijai pateikti tik kelis pasirinktus logotipus. Gaukite atsiliepimų ir kartokite, kol baigsite.

03. Užduokite teisingus klausimus

Dažna spąstas prieš pradedant naują prekės ženklo projektą yra tai, kad nepaklausi teisingų klausimų, įskaitant tyrimus tavo vardu. Prieš pradėdami plėtrą, iš kliento gaukite kuo daugiau informacijos apie jo verslą, tikslus, tikslinę rinką ir pan. Jei įmanoma, išbandykite jų teikiamą paslaugą ar produktą, apsilankykite jų parduotuvėje - tikrai susipažinkite su jais ir jų reikalavimais.

Keletas svarbių klausimų, kuriuos turėtumėte užduoti savo klientui prieš pradėdami:

  • Kiek planuojate skirti šiam projektui?
  • Ar turite galvoje nustatytą terminą ar laiko juostą projektui?
  • Kokie jūsų tikslai ir kodėl?
  • Kokį produktą ar paslaugą siūlo jūsų verslas?
  • Kas yra jūsų tikslinė auditorija ir kas yra idealiausias jūsų klientas?
  • Kas yra jūsų konkurentai ir kuo jūs nuo jų skiriatės?
  • Kokia buvo verslo pavadinimo idėja?

Daugiau klausimų ieškokite: Kaip parašyti trumpą projektavimą .

04. Atitinkamai įvertinkite savo darbą

'Kiek?' yra vienintelis dažniausiai užduodamas klausimas ir į jį negalima lengvai atsakyti, nes kiekviena įmonė turi skirtingus poreikius ir lūkesčius. Kurdami logotipą / prekės ženklo tapatybę, turite atsižvelgti į keletą veiksnių, pvz., Kiek koncepcijų reikia pateikti, kiek reikės pataisų, kiek reikės atlikti tyrimus, koks yra didelis verslas ir pan.

Geriausias būdas yra parengti individualų pasiūlymą kiekvienam klientui ir tai padaryti turėtumėte išmokti kaip įvertinti savo dizainą , kuri savaime yra kita tema.

Jeffas Fisheris , žymus dizaineris ir autorius, turėjo šį puikų dalyką savo straipsnyje Kiek turėčiau mokėti : „Svarbiausias dalykas, kurį noriu pasakyti čia, yra tai, kad visi dizaineriai turi dirbti protingiau, savarankiškai nustatydami, ko vertas jų talentas, įgūdžiai ir kompetencija, ir be abejonės ar atsiprašymo už tai imkite klientą. Protingai nuspręsdami, ką turėtumėte mokėti už savo darbą, tikimės, kad ateityje galėsite „mažiau dirbti, mokėti daugiau“.

05. Mokykis iš kitų

nike swoosh

Žinodami, kas pasisekė kitiems prekės ženklams ir kodėl jiems pasisekė, suteikiate puikią įžvalgą ir galite pritaikyti šias žinias savo darbe.

Pavyzdžiui, pažvelkime į klasikinį „Nike Swoosh“ (aukščiau). Šį logotipą sukūrė Caroline Davidson 1971 m ir tai puikus tvirto, įsimintino logotipo, kuris yra efektyvus be spalvų ir lengvai keičiamas, pavyzdys.

Tai ne tik paprasta, sklandi ir greita, bet ir susijusi simbolika; jis žymi sparną garsiojoje Graikijos pergalės deivės statuloje, Nike , kuri puikiai tinka sportinių drabužių verslui. „Nike“ yra tik vienas iš daugelio puikių logotipų, tačiau pagalvokite apie kitus garsius prekės ženklus, kuriuos žinote, ir patikrinkite jų logotipus - kuo jie sėkmingi?

Veiksmingi logotipai: „Shell“, „Volkswagen“, NBC, ABC, „Chanel“, „Rolling Stones“

Norėdami gauti daugiau kokybės logotipų, patikrinkite Dienos logotipas arba eikite į savo vietinę biblioteką / knygų parduotuvę ir patikrinkite keletą firminių knygų. Taip pat būtinai patikrinkite kai kuriuos iš jų logotipo kūrimo proceso atvejų analizė .

06. Pasinaudokite ištekliais

Yra šimtai prieinamų išteklių, tiek neprisijungus, tiek internete, skirtų vien logotipui ir prekės ženklo dizainui. Štai keletas geriausių:

07. Pasirinkite tinkamą šriftą

Kalbant apie logotipus, pasirinkus tinkamą šriftą dizainas gali būti pažeistas arba sugadintas. Šrifto pasirinkimas dažnai gali užtrukti, kol bus sukurtas pats logotipas, ir šriftas, ir ženklas turėtų siekti to paties (-ų) tikslo (-ų).

Skirkite laiko tyrinėdami visus įvairius šriftus, kurie galėtų būti naudojami projektui, juos dar labiau susiaurinkite ir pažiūrėkite, kaip kiekvienas geliuoja su logotipo ženklu, turėdami omenyje, kaip logotipas bus naudojamas visoje kitoje prekės ženklo tapatybėje kartu su kiti šriftai ir vaizdai.

Nebijokite įsigyti šrifto, modifikuoti jo ar sukurti savo. Taip pat nepamirškite apie šriftų licencijavimo problemas, ypač nemokamus šriftus, nes jų dažnai negalima naudoti komerciškai.

Norėdami gauti daugiau informacijos skaitykite Kaip pasirinkti tinkamą šriftą .

08. Venkite klišių

Veiksmingų logotipų pavyzdžiai: Federal Express, IBM, Coca-Cola, CNN, Disney, NASA

kaip padaryti animacinį trumpą
Veiksmingų logotipų pavyzdžiai: Federal Express, IBM, Coca-Cola, CNN, Disney, NASA

Šviesos lemputės „idėjoms“, kalbos burbulai „diskusijoms“, gaubliai „tarptautinėms“ ir kt. Šios idėjos dažnai yra pirmieji dalykai, kurie šauna į galvą audringų minčių metu, ir dėl tos pačios priežasties turėtų būti pirmosios atmestos idėjos. Kaip jūsų dizainas bus unikalus, kai tiek daug kitų logotipų atspindi tą pačią idėją? Nepamirškite šių vaizdinių klišių ir pateikite originalią idėją bei dizainą.

Tai sakant, nevogkite, nekopijuokite ir „nesiskolinkite“ kitų dizainų. Nors to nereikėtų sakyti, tai nutinka per dažnai. Dizaineris pamato jam patinkančią idėją, greitai atspindi veidą, keičia spalvą ar keičia žodį, o paskui idėją vadina sava. Tai ne tik neetiška, neteisėta ir tiesiog kvaila, bet ir jūs anksčiau ar vėliau pakliūsite. Nenaudokite ir akcijų ar iliustracijų - logotipo esmė turi būti unikali ir originali.

09. Apribokite siunčiamas sąvokas

Siaubokitės tyrinėdami idėjas, tačiau nepateikite savo klientui per daug galimybių. Tai reiškia, kad klientas per daug kontroliuos projekto projektavimo kryptį, o dizaineris turėtų būti direktorius - nebent jus samdo agentūra ir jums jau nėra duota projektavimo kryptis.

Jei klientui pateikiate nuo 10 iki 20 koncepcijų, jie dažniausiai pasirenka tai, ką laikote mažiau pranašesniu dizainu. Gera taisyklė yra tik atsiųskite nuo vienos iki trijų sąvokų kad jūs asmeniškai matėte dirbantį jų verslui. Žinoma, jūsų siunčiamų sąvokų skaičius gali skirtis kiekviename projekte, tačiau kai jaučiatės pakankamai užtikrintai kaip dizaineris, šios vienos ar trijų sąvokų projektas turėtų kaskart prikaustyti galvą.

10. Pateikite teisingus failus

Teisingų failų pristatymas klientui yra vienas iš būdų užtikrinti, kad klientas niekada negrįžtų ir neprašytų pataisymų ar skirtingų logotipo versijų. Tai taip pat užtikrina, kad logotipas bet kokiomis aplinkybėmis būtų rodomas teisingai, o tai turėtų paremti stiliaus vadovas.

Kiekvienam logotipo variantui klientui turėtumėte suteikti penkis aukštos kokybės failus - tai reiškia, kad pateikiate taškinės spalvos failą, gryną CMYK failą, grynai juodą failą, grynai baltą išjungimo failą ir RGB failą. Paprastai tai turėtų būti EPS, TIFF (1500x1500 prie 300DPI) ir JPEG / PNG (800x800 prie 72DPI) formatų. Taip pat galite pateikti favicon.

Baigiamasis žodis

Šie logotipo kūrimo patarimai turėtų padėti teoriškai tapti geresniu logotipų dizaineriu. Tačiau svarbu pažymėti, kad nors tokie sąrašai kaip šis yra geri atspirties taškas , jie neturėtų jūsų sulaikyti - taisyklės yra pažeistos ir nėra „teisingo“ būdo kalbant apie logotipo dizainą. Eskizuokite, tyrinėkite ir kurkite! Tada pakartokite.

Taip pat svarbu nepamiršti, kad jūsų logotipas nėra jūsų prekės ženklas, taip pat ne jūsų tapatybė. Logotipo dizainas, tapatybės dizainas ir prekės ženklo naudojimas turi skirtingus vaidmenis, kurie kartu sudaro suvokiamą verslo ar produkto įvaizdį. Sužinoję apie logotipo dizainą, turėtumėte sužinoti, kaip logotipai tinka visai prekės ženklo tapatybei.

Geriausias blogai pritaikytas logotipas yra geresnis nei blogai pritaikytas logotipas.

Žodžiai : Jokūbas Kasas

Jacobas Cassas yra strateginis, daugiadisciplininis dizaineris, meno vadovas ir tinklaraštininkas, gyvenantis NYC. Jo tinklaraštyje galite rasti daug daugiau jo straipsnių Tiesiog kūrybinis dizainas .