Matyt, visą tą laiką blogai darėme logotipus

Aprašomieji logotipai
(Vaizdo kreditas: „Business Insider“)

Šiais metais matėme daugybę naujų logotipų, ir teisinga sakyti, kad dauguma pasirinko minimalistinį požiūrį. Iš tiesų, pradedant automobilių markėmis, tokiomis kaip BMW ir „Nissan“, ir baigiant žiniatinklio paslaugomis, tokiomis kaip „Gmail“, beveik kiekviename prekės ženkle, su kuriuo susidūrėme 2020 m., Įmonė pasirinko lygesnę, paprastesnę ankstesnio logotipo versiją.

Tačiau galbūt prekės ženklai turėtų gerai persvarstyti tyrimą, kuris parodė, kad jei jie nori logotipo, skatinančio pirkėjus pirkti iš jų, jiems geriau naudoti aprašomąjį logotipą. Daugelis geriausi logotipai tam tikru būdu vaizduojama tai, ką prekinis ženklas parduoda, ir atrodo, kad pirkėjai iš tikrųjų renkasi šį požiūrį, o ne abstrakčius ar minimalistinius dizainus.

Tyrimas, iš pradžių paskelbtas Rinkodaros tyrimų žurnalas praėjusiais metais teigia, kad aprašomasis logotipas yra sėkmingesnis, nes sukuria pasitikėjimą. Mokslinių tyrimų profesoriai iš Kanados, Anglijos ir Prancūzijos išnagrinėjo 597 logotipus, pasitelkdami 2000 dalyvių, norėdami sužinoti, kad „logotipo apibūdinimas gali teigiamai paveikti autentiškumo įspūdžius ir savo ruožtu pirkimo ketinimus“.



Aprašomieji logotipai

kaip naudoti mišinio įrankį iliustratoriuje
Kai kurie iš šių logotipų yra labiau apibūdinantys nei kiti(Vaizdo kreditas: „Business Insider“)

Tyrimo dalyviams buvo pateikti įvairių įmonių aprašymai, tada jų logotipai buvo vertinami pagal jų autentiškumą. Kiekvienoje kategorijoje viršuje pasirodė aprašomieji logotipai. Tyrime netgi sakoma, kad egzistuoja „reikšmingas teigiamas ryšys tarp logotipo apibūdinamumo ir bendro pelno“.

Geras pavyzdys, kaip minimalistinis dizainas gali sukelti susierzinimą, yra naujas „Gmail“ logotipas buvo atskleistas praėjusį mėnesį . Pašalinus ne tik vokų foną, bet ir ryšį su el. Paštu, vartotojai taip pat buvo nepatenkinti, kad jis klaidinančiai panašus į daugelį kitų „Google Workspace“ abstrakčių logotipų dizainų.

Aprašomieji logotipai

Santraukos logotipai sukuria mažiau pasitikėjimo (taigi ir mažesnio pelno)(Vaizdo kreditas: „Business Insider“)

Vis dėlto nėra vienodo požiūrio. Kai įmonė tampa pakankamai didelė, jai nereikia pasikliauti aprašomuoju logotipu, kuris žmonėms parodo, ką ji parduoda. Tiesiog paimkite „McDonald's“, kurio garsusis „Golden Arches“ logotipas neturi nieko bendro su greitu maistu. Tai taip pat geras pavyzdys, kaip a be teksto logotipas gali dirbti. Jei ieškote įkvėpimo, mūsų logotipo dizainas vadovas.

Susiję straipsniai: