6 garsūs teksto neturintys logotipai ir kodėl jie veikia

Populiariausi prekės ženklai, suskirstę savo logotipus į paprasčiausią, žymiausią formą, pastaraisiais metais buvo didelė tendencija. Grafinės formos nuosavybė gali būti galinga vizualinė stenograma, reikalaujanti pasaulinio prekės ženklo atpažinimo ir peržengianti kalbą, tačiau norint visiškai ištrinti įmonės pavadinimą reikia papildomo pasitikėjimo.

Neseniai „Pentagram“ žengė savo jau suporuotą „Mastercard“ prekės ženklą, numetęs žodį ir palikdamas tik du apskritimus, sunkiai keliančius, ir iš pradžių tai atrodė drąsus žingsnis. Tačiau tai tik naujausias prekės ženklų, kurie yra pakankamai atpažįstami, kad būtų galima išsisukti, serija.



„Pentagram“ neseniai atsisakė įmonės pavadinimo iš „Mastercard“ logotipo, palikdamas tik du apskritimus

Kai bežodis simbolis yra pakankamai žinomas, jis gali padėti pasauliniam superbrandui pasirodyti asmeniškesniu ir mažiau korporatyviu. Jei įmonės pavadinimas nešaukia jos buvimo, „vizualus stenografas“ logotipo dizainas taip pat gali sukelti greitesnę, impulsyvią reakciją.

Skaitykite toliau, kai tyrinėjame dar šešis didžiulius prekės ženklus, kurie, pavyzdžiui, „Mastercard“, nusprendė atsisakyti įmonės pavadinimo iš savo logotipų (taip pat žiūrėkite mūsų įrašą apie geriausius TV logotipai daugiau įkvėpimo logotipui).

01. Obuolys

Originaliame „Apple“ logotipe įmonės pavadinimas buvo pavaizduotas kartu su Ronaldo Wayne'o pavaizduotu Isaacu Newtonu

„Apple“ dešimtmečius išdidžiai sportavo bevardį prekės ženklą - jūs turite grįžti iki 1984 m., Kad rastumėte jo pavadinimą šalia savo logotipo.

Iš pradžių Ronaldas Wayne'as nusprendė atstovauti „Apple Computer Co“ su medžio stiliaus iliustracija garsaus obuolių entuziasto Isaaco Newtono, sėdinčio po medžiu, kur jis, kaip pranešama, gavo vaisių įkvėpimą gravitacijai.

Pasakyti, kad tai neprailgo, kalbant apie prekės ženklą, būtų neįvertinta - kitais metais jį pakeitė ikoniškas Robo Janoffo įkandamas obuolys. Vaivorykštės obuolys išsaugojo žodį iki 1984 m., Kai galiausiai tapo be žodžio. Nors nuo to laiko jis neteko vaivorykštės juostų, tas siluetas išliko pastovus per storą ir ploną.

Dabar beveik neįsivaizduojama, kad šis minimalistinio dizaino lyderis gali šalia savo logotipo parašyti savo įmonės pavadinimą. Kodėl to reikėtų?

kaip fotografuoti objektą į paveikslėlį

02. „Starbucks“

Undinė gali būti mažai tikėtina asociacija su kava, tačiau „Starbucks“ ją įtvirtino pakankamai tvirtai, kad atsisakytų savo vardo

Pasaulį užkariavęs Sietlo kavos tinklas savo logotipu gali pasigirti įspūdinga istorija. Bendrovė buvo pavadinta po pirmojo kapitono Ahabo draugo Moby Dicke, todėl originalus logotipo dizaineris Terry Heckleris įkvėpimui nusprendė pasitelkti XVI amžiaus skandinavišką dviejų uodegų undinėlės medžio pjūvį.

„Starbucks“ sirena buvo kelis kartus perkurta nuo įmonės įkūrimo 1971 m., Tačiau tik 2011 m. Lippincott prekės ženklu jai buvo patikėta prisiimti liūto dalį pasaulinės grandinės prekės ženklo.

„Kavos“ numetimas iš pavadinimo atspindėjo diversifikaciją, tačiau „Starbucks“ numetimas visiškai parodė tikrąjį pasitikėjimą ikoniniu ženklu, kurį kavos mėgėjai iš karto žino visame pasaulyje.

03. Kriauklė

Korpusas, vaizduojantis „Shell“ - kas galėtų būti prasmingesnė?

Visada prireiks laiko, kol meistrai susies dvi uodegas undinėlę su gėrimu, kuriame yra kofeino, tačiau tai, kad ten nėra logiškos sąsajos, suteikia „Starbucks“ savitą asociaciją, kuriančią nuo nulio.

Tačiau kartais prekės ženklo pavadinimas puikiai tinka simboliniam vaizdavimui - tai žymiai lengviau sukuria tą vizualinį trumpinį. „Apple“ yra vienas pavyzdys, o „Shell“ yra kitas. Tiesą sakant, tai yra pavyzdys žodžių neturinčių logotipų pasaulyje: nuo 1900 iki 1948 metų realistiškai nupieštas nespalvotas šukutės apvalkalas atliko visą darbą.

Realus „Shell“ šukutės apvalkalas 1900 m. (Toli kairėje) tapo labiau stilizuotas būsimose pakartojimuose 1904, 1909 ir 1930 m.

Raudonos ir geltonos spalvų schema palaipsniui buvo įvesta į „Shell“ degalines, o 1948 m. Ji kartu su įmonės pavadinimu buvo įtraukta į patį logotipą. Korpusas tapo vis drąsesnis ir stilizuotesnis, o iki 1999 m. dar kartą atsistoti vienas.

04. „McDonald's“

Makdonaldas

„McDonald's“ išskirtinės „Auksinės arkos“ kadaise įtraukė įmonės pavadinimą - dabar jos turi galią stovėti vienos

Kadaise „Golden Arches“ buvo ryškus architektūrinis restorano bruožas, 1961 m. Jie pirmą kartą pateko į „McDonald's“ logotipą - prieš tai greitojo maisto tinklo sunkiuose teksto logotipuose buvo tokios žymos, kaip „McDonald's barbekiu“ (1940) ir „McDonald's garsus“ mėsainių ... nusipirk juos „iš maišo“ (1948).

1968 m. „Auksinės arkos“ priėmė savo šiuolaikinę formą - įmonės pavadinimas buvo uždengtas apačioje. Šis požiūris buvo patobulintas 1975 m. Su skiriamuoju raudonu fonu, ir daugybė kitų variantų buvo pristatyti skirtinguose kontekstuose. Žyma „Aš myliu“ tai pasirodė 2003 m. Ir pakeitė įmonės pavadinimą daugelyje prekės ženklo kontaktinių taškų.

Dešimtmečiai visuotinumo suteikė „Auksinių arkų“ simboliui visą prekės ženklo nuosavybę, pasitikėjimą savimi ir pasaulinį pripažinimą, kurio jam reikėjo norint atsiskirti iki 2006 m., Be įmonės pavadinimo, jokių lydinčių šūkių ar bet kokių grafinių procedūrų, apie kurias reikia kalbėti - tik pareduotas, plokščias spalva „M“, kuri yra neabejotinai „McDonald's“.

05. Taikinys

Tikslinis logotipas prieš ir po

Target per daugelį metų eksperimentavo su įvairiais simbolio ir žodžio ryšiais

Kaip ir „Shell“ bei „Apple“, „Target“ turi laimę, kad vizualinis stenografas būtų iškeptas tiesiai į įmonės pavadinimą. Tiesą sakant, prekės ženklas veikė be įmonės pavadinimo dar 1968 m., Kai JAV mažmenininkas patobulino ir supaprastino savo originalų šešių žiedų taikinį, kurio įmonės pavadinimas buvo uždengtas per centrą, iki gryno trijų žiedų simbolio, kurį mes žinome šiandien.

Tačiau įmonės pavadinimas vėl buvo įvestas 1975 m., Ir, nors išskirtinis taikinys buvo išlaikytas, jis buvo sumažintas iki daug mažiau dominuojančio masto ir buvo pakeistas taip, kad atitiktų stambios juodos, visa dangtelį žyminčios žymos aukštį.

Pabrėžimas vėl buvo pakeistas 2004 m., Kai žodis buvo pakeistas taip, kad atitiktų daug didesnio tikslinio simbolio skersmenį, kuris nuo 2007 m. Buvo plačiai naudojamas atskirai, kaip ir 1968 m. Šiuo atveju prekės ženklo nuosavybė logotipas buvo visą laiką - norint jį grąžinti, reikėjo tik pasitikėjimo savimi.

06. Nike

Iki 90-ųjų vidurio užrakintas žodžiu, „Swoosh“ dabar yra vienas iš žymiausių pasaulyje prekės ženklų ženklų

Kai dizaino studentė Carolyn Davidson 1971 m. Nupiešė „Nike Swoosh“ už kunigaikščio 35 USD sumą, ji nežinojo, kad tai taps vienu iš geriausiai atpažįstamų pasaulyje be teksto logotipų.

Iki 90-ųjų vidurio jį lydėjo kursyvu pažymėtas didžiųjų raidžių žodis „Futura Bold“, tačiau „Swoosh“ galiausiai tapo tokiu žymiu ženklu, kad nereikėjo nurodyti jo atstovaujamo prekės ženklo.

Žinoma, bendri veiksniai, kuriais dalijasi visi šie pavyzdžiai, yra didžiulis rinkodaros biudžetas ir visuotinė visur, todėl prasmės ir prekės ženklo susiejimo sluoksnius į tekstinį grafinį simbolį jiems gali atrodyti palyginti lengva. Tačiau net ir didžiausi pasaulio prekės ženklai turėjo prasidėti kažkur - ir jų sėkmės istorijos įrodo ilgalaikę bet kokio prekės ženklo, investuojančio į savo ženklą, vertę.

Susiję straipsniai:

geriausi nuotraukų redagavimo monitoriai iki 500 metų