5 sėkmingo prekės ženklo kūrimo paslaptys

Kuriant prekės ženklą gali būti taip lengva pasiklysti jūroje. Dažniausiai tai yra žingsnis, kuris ateina iškart po to, kai jūs sugalvojate genialią idėją, kuri sudarys jūsų komercinės imperijos pagrindą. Dažnai tai yra žingsnis, leidžiantis lengvai sukurti patį produktą.

Jūsų prekės ženklas reiškia tai, kaip žmonės identifikuoja jūsų verslą kaip skirtingą nuo kito toje pačioje rinkoje. „McDonalds“ ir „Burger King“ abu parduoda mėsainius, tačiau jų atitinkamas prekės ženklas juos išskiria ir vartotojams perteikia jų santykinius privalumus, palyginti su kitais.

ką dėvėti grafinio dizaino interviu

Žinoma, pagal „produktą“ mes kalbame ne tik apie objektui priskiriamus atributus. Kaip supakuoti gaivųjį gėrimą vartotojams ir apsvarstyti, kaip mes norime, kad gėrimas priverstų žmones „jaustis“, yra vienas dalykas, tačiau taip pat lengvai galėtume kalbėti apie paslaugą.



Darbo pradžia

Įsivaizduokite, kad kuriate skalbimo verslą. Prekės ženklo kūrimas - tai patogumo, draugiško aptarnavimo ir statuso, susidedančio iš nepriekaištingo drabužio, įvaizdžio sukūrimas, tada kviečiant žmones pasidalinti šia vizija kiekvieną kartą, kai jie galvoja apie jūsų paslaugą.

Tada yra jūsų asmeninis prekės ženklas, kaip jūs atsiduodate tiems, su kuriais dirbate. Apsvarstykite emocinį atsaką, kurį sukėlė paminėdami savo vardą kambaryje, kuriame yra daug žmonių, tai jūsų asmeninis prekės ženklas, į kurį verta atkreipti dėmesį.

Nesvarbu, ar kuriate prekės ženklą, ar paslaugą, ar save, yra keletas dalykų, kuriuos reikia atsiminti, kurie gali padėti apsvarstyti bendravimo būdo aspektus. Prekės ženklo kūrimas yra susijęs su bendravimu ir tinkamų pranešimų siuntimu, o teisingi pirmieji įspūdžiai gali suteikti jums didžiulį startą varžybose.

Nors ir paprastas, „RayBan“ logotipas efektyviai perteikia „RayBan gyvenimo būdo“ vertybes

Dažnai patogu pažvelgti į teisingai atlikto prekės ženklo naudojimo pavyzdžius ir rasti naudingų patarimų. Pavyzdžiui, „RayBan“ yra prekės ženklas, kuris pakilo aukščiau bandos, kai kalbama apie dizainerių atspalvius. Pagalvokite apie „RayBan“ logotipą. Tai lengva skaityti, tiesiog baltos raidės raudoname fone, tačiau viskas, kas pasakyta, perteikia „RayBan gyvenimo būdo“ vertybes.

Nuo šaunaus, beveik parašą primenančio šrifto iki linksmo kampo, kuriuo remiasi žodžiai, logotipas yra unikalus, įsimintinas ir paliekantis ilgalaikį įspūdį.

01. Spalva yra karalius

Tai yra svarbi pamoka. Neseniai Seulo tarptautinės spalvų parodos sekretoriato atliktas tyrimas parodė, kad 92,6 proc. Žmonių mano, kad vizualūs prekės ženklo aspektai yra svarbiausi. Nė vienas vaizdinis veiksnys nėra galingesnis už spalvą. Mes esame auklėjami tam tikromis spalvomis ir tam tikromis emocijomis susieti tiek, kad tai būtų beveik kaip antroji kalba.

Raudona spalva kelia aistros, nuotykių ir tvirtumo mintis. Violetinė yra karališkos spalvos, išmintinga ir kūrybinga. Balta spalva priverčia mus galvoti apie taiką, tyrumą ir nekaltumą. Sąrašas tęsiasi ir nors šios asociacijos laikui bėgant keičiasi, tai yra ilgalaikės kultūrinės permainos, kurios gali užtrukti šimtmečius.

„Whole Foods Market“ naudoja žalią spalvą, kad parodytų savo pagrindines šviežumo vertes

Pavyzdžiui, „McDonalds“ naudoja raudoną spalvą alkio jausmui sukelti, o geltoną - laimės jausmui skatinti. „Whole Foods Market“ naudoja daug žalumos, kad pademonstruotų savo pagrindines šviežumo, tvarumo ir sveikatos vertybes. Pagalvokite apie savo prekės ženklą, kokiomis spalvomis jis atrodo geriausiai?

Grįžtant prie „RayBan“, jie greitai įsitikina, kad žmonės žino, kas dėvi jų atspalvius, ir tai tikrai gali naudoti bet kuris verslas. Asmeniniai aukšto rango klientų atsiliepimai visada yra nugalėtojai: jei Viktorija Beckham šėlo apie tam tikrą skrybėlę, moterys, norinčios būti panašios į ją, tikrai seks. Pradiniame etape visada verta leisti vartotojams nemokamai išbandyti jūsų produktą ir apsispręsti.

02. Pasiekite socialinius tinklus

Socialinė žiniasklaida yra puiki vieta sukurti ir įamžinti savo prekės ženklo identitetą. Kai socialiniai žmonės yra imlūs, atsipalaidavę, turi tinkamą balso toną ir tinkamą platformą, jie gali bendrauti su jūsų prekės ženklu, niekada nejausdami, kad jais „prekiaujama“.

Kalbant apie socialinį tinklą, jūsų tinkamumo ieškojimas padės ištyrus auditoriją ir įvertinus, kokios platformos jums tinka. Didelio poveikio vizualinis prekės ženklas gali gerai pasirodyti „Instagram“, o stiprų, pokalbio toną turintis prekės ženklas „Twitter“ ras laimingus namus. „Facebook“ visada naudinga srautui, tačiau gali prarasti tiesioginį įsitraukimą, todėl neapsigaukite skaičiais ir tiesiog laikykitės didžiausio miesto žaidimo.

Lygiai taip pat svarbu, kaip jūs užsiimate socialine veikla, yra ir tai, kaip jūs užsiimate. Nustatykite savo prekės ženklo balso toną, įsivaizduokite savo prekės ženklą kaip asmenį ir pagalvokite, kaip tas asmuo kalbės. Kokios muzikos jis klausosi? Kokį laikraštį jis skaito? Trumpai informuokite visus savo įmonės narius apie savo prekės ženklo etosą, tikslus ir bendrą viziją, nepriklausomai nuo to, ar esate socialinėje komandoje, ar ne. „Twitter“ gifų lengva išvengti, jei visi yra tame pačiame puslapyje.

03. Padarykite ją prieinamą

Kiek pasiekiamas jūsų prekės ženklas ir kam jis prieinamas? Didžiosios depresijos metu „Pepsi“ ėmėsi iniciatyvos ir pardavinėjo save kaip gaivų gėrimą paprastam žmogui:

  • Pepsi Cola patenka į vietą, 12 pilnų uncijų, tai yra daug.
  • Du kartus daugiau už nikelį, „Pepsi Cola“ yra gėrimas jums!

Tai gali būti ne Byronas, bet tai buvo paprasta, aiški žinia apie žmonių poreikių tenkinimą už mažesnę kainą. Pavyko. Pepsi taip pat pradėjo nišą rinkodaros dėka žmogaus vardu Edwardas F. Boydas. Afrikos amerikiečiai berniukai pradėjo pardavinėti „Pepsi“ tiesiogiai juodaodžių bendruomenei, vaizduodami juos kaip į viršų judančius viduriniosios klasės piliečius, gyvenančius „American Dream“ su stikline „Pepsi“ rankoje.

Sulaukusi kritikos iš tos dienos rasistinių grupių, kampanija buvo nepaprastai sėkminga komerciniu požiūriu ir sukėlė didžiulę, iki šiol neišnaudotą rinką, kuri tapatino prekės ženklą. Tokiu atveju „Pepsi“ gali būti viena pažangiausių ir į priekį mąstančių savo kartos bendrovių.

04. Suteikite jai asmenybę

Tomas Fordas nusprendė sukurti pirmąjį tikrą XXI amžiaus prabangos prekės ženklą

Tomas Fordas nusprendė sukurti pirmąjį tikrą XXI amžiaus prabangos prekės ženklą

Prekės ženklas turėtų perteikti proto būseną, jis turėtų parodyti asmenybę. Tomas Fordas norėjo sukurti vyriškų drabužių prekės ženklą vyro vyrui.

Pradėjęs kurti pirmąjį XXI amžiaus tikrą prabangos prekės ženklą, jis sutelkė dėmesį į jo itališkas šaknis, dėmesį detalėms ir išskirtinį dizainą. Naudojant juodą spalvą, jis suteikia formalumą, rafinuotumą ir skatina tą prabangos jausmą kiekvienoje siūlėje.

Nekaltas

„Innocent“ prekės ženklas turėjo jaustis naminis, natūralus ir „prašmatnus“

„Nekaltieji gėrimai“, priešingai, siekė pažeminti menkesnį mąstymą, bet su daugiau nei kukliomis ambicijomis. Kurdami savo prekės ženklą savo namuose 1999 m., Jie nusprendė atnaujinti dizainą 2001 m. Su sąlyga, kad agentūra „Pearlfisher“ supras ir įtvirtins tris pagrindines Nekaltojo filosofijos sąvokas.

Prekės ženklas turėjo jaustis naminis, natūralus ir „prašmatnus“. Tuo metu pastarieji neturėjo neigiamų atspalvių, kuriuos dabar turi, tačiau net iki šių dienų entuziazmas, kuriuo jie siekė pirmuosius du, yra žavus.

„Innocent“ biurą puošia netikri medžiai, žolė ir augalai. Jų valgyklos zonoje yra parko suolai, skirti sėdėti. Net jų įmonės transporto priemonės puoštos netikra žole ir krūmais.

Nekaltas

„Innocent“ biurą puošia netikri medžiai, žolė ir augalai

Vilnonių kepurių kūrimas mezgėjų rankose visoje šalyje buvo žiemos rinkodaros kampanijos dalis, kurios procentinė dalis buvo skirta labdarai. Ši visa apimanti strategija pakviečia holistinį prekės ženklo vaizdą ir siunčia aiškią žinią.

05. Būkite perversmas

Automobilių gamintojai „Ford“ stengiasi būti vertinami kaip tvirtas, patikimas prekės ženklas. Kai galvojate apie „Ford“ automobilį, raginate galvoti apie stabilumą, tvirtą amerikietišką inžineriją, kuria galite pasikliauti, kad visa šeima būtų saugi keliuose.

Jų atspindys pirmiausia yra mėlynos spalvos. Jų prekės ženklo gairės yra labai griežtos, kai bendradarbiams leidžiama naudoti jų logotipą ir prekės ženklą. Nuo jų priekyje įdėto paryškinto šrifto iki baltojo ploto, leidžiamo aplink patį logotipą, viskas buvo kruopščiai sukurta siekiant skatinti šią stabilumo idėją.

kaip padaryti tikrą šunį

„Ford“ prekės ženklo gairės yra labai griežtos

Žinoma, kai jūsų prekės ženklas bus taip stipriai įsitvirtinęs, galėsite jį sugadinti pagal savo sąlygas. Atsiradusi sunkumų JAV, „Ford“ pavedė agentūrai sukurti „YouTube“ internetinę seriją, kurioje vaidino lėlė Doug.

Nepaisant savo personalo skyriaus protestų, „Ford“ naudojo humorą, kad sumenkintų savo prekės ženklo identitetą ir parodytų lengvesnę pusę. Tai sukėlė 4 milijonus peržiūrų, 44 000 naujų „Facebook“ gerbėjų ir rodiklis, rodantis galimybę įsigyti „Ford Focus“, padidėjo 60%!

Prekės ženklo kūrimas gali būti nemalonus darbas arba žvalus ir įdomus. kelionė. Svarbiausia visada planuoti. Sunku pakeisti kryptį (taigi, visuomenės suvokimą apie jus), kai susikaupia garai. Tinkamai ištyrę ir aiškiai suprasdami jūsų prekės ženklo asmenybę, tai gali padėti sukurti identitetą, kurį vartotojai pamėgs ir su jais nesusitvarkys.

Žodžiai: „Shout Digital“

„Shout Digital“ yra pilno aptarnavimo skaitmeninė agentūra, kurios būstinė yra Niukasle prie Taino, dirbanti klientams, įskaitant „Elanders UK“ .

Kaip šitas? Perskaitykite tai!